En aproximadamente un mes se condensan todas las semanas de la moda, desde Nueva York hasta París. Allí no solo se encuentran diseñadores y modelos, sino también famosos, editores de moda, bloggers e influencers. Estos últimos han ganado cada vez más un papel principal en el mundo de la moda. Pero, ¿qué hacen las influencer durante la semana de la moda?
La tarea de las influencer
Muchas veces, las influencer son pagas para vestir un outfit de pies a cabeza del diseñador que van a ver. De esta forma, publican su outfit en las redes sociales —donde tienen miles de seguidores—. La semana de la moda es un buen momento para que los influencer hagan contactos, se den a conocer y también generen contenido de excelente calidad para sus seguidores.
Las marcas, al mismo tiempo, se encargan de conseguir conquistar a esos influencer para poder firmar acuerdos y trabajar con ellos. Esto se debe a que los influencer son una nueva estrategia de las marcas para conseguir publicidad, son una estrategia de marketing nueva y cada vez más utilizada.
Muchos blogger de moda e influencer, sin embargo, prefieren las entrevistas personalizadas con las firmas antes que acudir a todas las semanas de la moda. Muchas también ponen objeciones a lo que se les ofrece —por ejemplo, Kat Tanita, una de las primeras influencer de moda, hoy en día solo acepta aquellas prendas hechas con tejidos orgánicos—.
Los detractores de las influencer
Sin embargo las influencer también tienen detractores: muchas personas que hace años están en el mundo de la moda consideran que esto es ridículo y vergonzoso, y que en muchos casos esa idea de vestirse de pies a cabeza de una marca implica la pérdida total de estilo.
Pero no pueden negar lo obvio: según Launchmetrics, diseñado especialmente para conocer el impacto de los influencer en las marcas, entre el 5% y el 30% de los asientos en las semanas de la moda están ocupados por influencer, y aunque el número sea mínimo, son los influencer los que llevan el 40% del tráfico digital luego del espectáculo. Además, las marcas eligen a los influencer para poder así llegar al target al que quieren llegar.
¿Sabías qué hacen las influencer durante la semana de la moda? Como ves, el trabajo de publicidad y marketing es realmente único. ¿Qué te parece?